近期，中兴商业发布的 2024 年度业绩报告，让这家扎根辽宁的零售企业再次进入大众视野。报告中的一系列数据，不仅反映出企业自身的经营压力，更折射出传统零售业在当下市场环境中的普遍困境。如果你在关注商业动态的同时，也有置业需求，襄房网的二手房源或许能为你提供不少选择，不妨去看看。
2024 年，中兴商业实现营业收入 7.63 亿元，较上一年下降 5.76%；归属于上市公司股东的净利润 1 亿元，同比降幅达 25.27%，扣非后净利润的下滑更是超过三成。尤其值得注意的是，经营活动产生的现金流量净额仅 1.09 亿元，同比大降 58.69%，资金周转的压力显而易见。这些核心财务指标的集体下滑，背后是企业过度依赖传统零售的业务结构问题。
作为以商业零售为主业的企业，中兴商业的业态涵盖百货、超市和网络购物平台等，但其对传统零售的依赖度极高 ——2024 年零售业收入占比高达 87.84%，而这一板块的收入同比还下降了 5.53%。更棘手的是，超市业态已连续七年亏损，2024 年净利润率为 - 28.39%，亏损近 900 万元，四家门店均分布在沈阳，区域集中风险下，业绩持续低迷，终端零售收入较 2019 年跌幅近 70%，成了明显的 “拖油瓶”。
从区域布局来看，中兴商业 99.76% 的收入来自辽宁省内，其中沈阳太原街的总店贡献了 6.37 亿元终端零售收入，但净利润增长率为 - 23.68%，区域集中带来的风险在市场波动中被进一步放大。面对宏观经济变化、行业竞争加剧和消费分流的挑战，城市商业体量扩张与线上消费渗透率提升不断挤压传统零售空间，即便企业尝试通过会员管理、营销创新吸引客流，每平方米 0.61 万元的坪效仍与同行存在差距。
在数字化转型的赛道上，中兴商业的脚步显得有些迟缓。2024 年全国网上零售额同比增长 7.2%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的 26.8%，而中兴商业的线上交易额仅 3292.86 万元，贡献收入不足 800 万元，占总营收比例不到 1%。尽管企业布局了 “中兴大厦 +” 小程序、尝试抖音电商运营，想通过私域流量和公域流量拓展渠道，但成效远未达预期，公域流量转化能力薄弱。
更值得关注的是，公司曾提出 “轻资产扩张”“数智化转型” 等战略，却在 2024 年没有新增重大项目，研发投入为零，创新动力明显不足。员工规模缩减至 1085 人，管理费用却逆势增长 4.68%，销售费用和财务费用也分别上涨 23.11% 和 34.35%，成本管控的压力不小。要知道，早在 2013 年，中兴商业就成立了电商全资子公司，计划推进线上线下融合，但 12 年过去，不仅数字化转型未见突破，年度营业收入较 2013 年的 34.8 亿元已大幅缩水。
当下，传统零售业正面临线上线下全渠道分流的冲击，新业态、新生态不断迭代，中兴商业的困境或许只是行业转型阵痛的一个缩影。如何打破区域依赖、摆脱对传统零售的路径依赖，同时让数字化转型真正落地见效，将是企业未来需要跨越的重要关卡。
